智达于心再升级, 2018年度营销盛典抢先看!

2018-12-03 20:35:02

从首席营销官到首席增长官,其背后是卖方市场向买方市场的转变,是互联网人口红利消失之后消费需求的试探。




随着消费升级的深入以及消费结构的不断调整,当下消费者独特的消费需求正在孕育着一种裂变,广告主能否把握此机会抢占用户心智以实现持续性增长,是营销发展的重要转折点。2018年12月7日,由阿里文娱智能营销平台主办的“星域无界·智达于心”年度营销盛典,将在北京举办,意在为营销解惑,为增长带来新的解决方案。会上将会有哪些精彩看点?今天先睹为快!


看点1:增长渐缓无界消费浪潮之下用户何处寻?


当下营销环境正在发生着巨大变化,在移动互联网技术的赋能下,人群边界逐渐消失,不论是消费者本身,还是消费行为、消费环境,其边界越来越模糊,性别、年龄、职业、收入等物理性标签已经无法精准定位用户画像。广告主目标用户在何处?

随着人群边界的消失,消费者消费场景、消费数据等不断被解构与重构,营销将迎来无界消费浪潮。无界与跨界,存在本质上的不同。跨界是偶然而为,但分开之后依旧各自独立,跨界如同一组动作,而无界则是一种状态,无界是基于消费者、基于品牌表达、基于价值观、基于内容、基于场景乃至基于生活的共生。

可以预见的是,在无界消费浪潮下,数据、内容、场景之间的融合将不断深入,进而为广告主与用户建立起连接。其中,营销引力如何释放呢?“星域无界·智达于心”将解开谜团。


看点2:“星域”如何释放营销原力?


在无界消费环境下,广告主与用户之间的关系也发生了变化。以往产品与用户,是一种被动满足的关系,高曝光、高触达即可。而随着用户消费需求自主性、多样化的提升,用户对产品的要求变得更高,能够陪伴用户生活,具有高度统一价值观的产品才更容易被用户所接受。

集合营销智慧的“星域”应运而生。与单一产品所释放的营销原力不同,聚合营销智慧的“星域”,将广告主、用户汇聚其中,并以升维式的应对策略,让广告主、平台与用户形成互相促进的良性循环,具有无限可能。“星域”将具有怎样的营销原力?且看“星域无界·智达于心”的精彩呈现。


看点3:“星域”以何支点助推营销增长?


在由消费链条贯穿的“星域”内,由生活维度、消费维度、休闲娱乐维度、内容维度所组成的广泛的用户场景将实现全覆盖,“星域”将以更具沉浸感与共鸣感的链接,完成对用户生活的赋能。在此融合环境下,增长更需要一个撬动营销能量的支点。

技术的发展为社会带来了跃迁式进化,在后互联网时代,技术的绝对优势不可忽略。比如,阿里文娱智能营销平台依托其技术优势打造的全新产品体系“品牌星河”,便将数据、服务、场景进行了打通,贯穿阿里集团多系列产品资源,将购物、视频、音乐、小说、位置、旅游等多场景打通,并实现了基于消费数据、兴趣数据、LBS数据、浏览数据、搜索数据、下载数据、观影数据等底层数据的即时追踪与解析,最终将广告主与消费者置于完整的广告生态布局中,进而帮助广告主实现扩边界、扩触发、整场景、保效果的整合服务。所以在AI时代,AI技术便是营销能量的杠杆所在。


在聚合更高营销智慧的“星域”中,技术又将带来怎样的惊喜呢?尽在“星域无界·智达于心”的盛典现场。


从“集娱在掌·智达于心”到“星域无界·智达于心”,这既是平台的进化,又是对用户、品牌以及营销环境不断变化的应对。在阿里文娱智能营销平台2018年度营销盛典中,将会洞见哪些变化呢?又会预见怎样的营销增长与营销趋势?敬请期待!




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