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关键词基础优化
2018-06-06 11:32:10

优化五步骤


       在搜索推广中,当广告主确定了推广业务和目标用户之后,一般还需要进行关键词扩展,单单依靠核心的几个关键词是远远不够的。还需要找到一些有搜索量,但是竞争程度不大,同时和核心业务有相关性的词,来增加推广效果,此时就需要进行关键词拓展工作。

策划关键词的五步骤:
一、寻找核心词
二、拓展关键词
三、筛选关键词
四、设置匹配方式
五、设置出价 





寻找核心词


寻找核心词的方法有如下几种:
一、根据企业需求获取核心词 



二、从企业网站中获取核心词



搭建以下账户结构







拓展关键词   


根据上述内容找到业务推广核心词,根据核心词拓展更多关键词,做到规模化推广。

拓词可根据网民搜搜习惯,不同兴趣点,网民需求上下游等方法来拓词。

同时您也可以使用卧龙推广的关键词推荐工具,一键筛选不同品类的关键词。点击了解关键词推荐工具











筛选关键词

   

筛选关键词是为了保证真正将有商业价值的关键词筛选出来,做到去粗取精、各司其职、各尽其能。









设置匹配方式   


       在网民搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

一共有5种匹配模式可供您选择,分别为:精确匹配、高级短语匹配(分为核心包含、同义包含、精确包含)、广泛匹配。


匹配方式的设置技巧   



设置出价


因上线前没有历史积累数据,建议账户上线初期,设置稍高的出价。保持较好排名。

历史数据稳定后,可根据情况尝试降低部分出价,并密切关注此类关键词排名变化。需确认排名无下降情况。

对我们推广核心关键词词,可设置高出价。次要关键词(仅是为扩大影响力而选择的词,比如人群词和竞品词)可尝试较低出价竞价。