阿里文娱智能营销平台信息流投放系统汇川2.0强势推出,优势抢先看!

2019-12-20 14:57:50

如何借助智能技术,为广告带来赋能,让效果看得见、把控得住,解决掉“被浪费的那一半广告费”这个历史性问题,是广告营销行业不断在探索的。

近日,阿里文娱智能营销平台信息流广告投放系统汇川进行了全新版本升级,正式升级为汇川2.0,新版从账户结构、推广功能、广告管理、数据体系等方面进行了综合提升,使投放逻辑更合理、投放管理流程更顺畅更高效,全面助力广告主进行更为智能化的营销投放,以实现高效营销,并将于近日正式全量上线。对于广告主来说,此次升级能够带来怎样的提效呢?我们先一睹为快!




升级看点一:牵星DMP正式对广告主开放,让营销效果真实可见


牵星DMP是阿里文娱智能营销平台打造的营销数据资产的管理平台,在汇川2.0版本中,牵星DMP对人群投放的丰富性及算法进行了全新升级,并正式开放给市场,以更精准、更快的运算能力以及更高的实效性和丰富人群筛选方法为广告主带来营销助力。

1. 背靠阿里海量数据,借由集团统一身份识别体系Uni ID,牵星提高了用户的识别能力。通过对搜索、浏览、电商、生活娱乐等多维度数据的挖掘和应用,逐渐开放了用户的基础属性、财富属性和兴趣行为属性等标签,为广告主提供更多圈人方式。

2. 营销推广期,广告主可针对广告点击、转化等用户进行打包,对与推广内容未产生交互的目标用户进行再营销,有效引导用户后链路决策。

3. 在相似人群的扩展算法上,牵星平台融合了更多用户的标签,在保证扩展体量的同时,提高了人群的精准度,真正的做到的质与量的平衡。

4. 投放效率上,牵星将人群包生成的时间提高到了分钟级,并支持对人群包进行批量的筛选、推送和高级组合运算。


升级看点二:账户结构优化,以便捷化操作实现高效投放


汇川2.0平台的另一个重点升级是账户投放结构的优化,新的账户结构清晰明确了广告主推广目标,转化绑定的操作更加便捷,并将广告链统一化,让数据回收更有效。账户投放结构的变化,帮助广告主减少了账户操作精力投入,以轻松便捷化的投入达成了更高效的投放。

账户结构由“计划、单元、创意”变为“推广组、推广计划、创意”,新的投放逻辑中,将推广目标前置,使投放目标更为清晰,并为后面广告链接服务,让算法优化更有效果。

同时,后期转化将围绕推广对象而展开,在确定推广对象之后,将所有投放设置聚合到推广计划部分,功能设置更为集中,广告主只需在前期设置中进行统一的调配,投放效率更高。


升级看点三:管理方式全新升级,交互模式与流畅性更得心应手


除了账户投放结构与牵星DMP的重点升级外,汇川2.0在报告结构、数据体系、素材创意等管理方式上也进行了全面的升级,解决了广告主在投放过程中经常遇到的诸多难题,让营销更加得心应手。

1. 在数据体系方面,维度指标更加丰富,涵盖了汇川广告平台所有数据维度。数据反馈则能够通过数据概览进行详尽体现,一站式面板功能使物料数据报告及历史操作记录一览无余,数据与异动情况即时把控,操作场景更为连贯。其中,报告结构丰富了自定义指标,为广告主带来了多种组合筛选、顺畅交互体验。

2. 推广管理的多重筛选维度、批量化操作、星标管理、自定义指标等,为广告主节约成本的同时,以更便捷顺畅的操作方式,达成投放体验的全程优化。


3. 在素材创意部分,增加了创意轮选功能,丰富了展现模式,同时也在素材管理上变得更为便捷。


此外,汇川2.0升级了成本优先投放方式,广告系统根据流量分布,优先控制oCPC成本,使广告主的投放获得更优的转化成本。对于想获取更多流量的广告主,汇川2.0提供了最大化获量的选项,帮助广告主在UC多个内容场景去智能参竞、获取更多目标用户。

如何通过数据为营销实现赋能是智能营销需要解决的问题,从底层结构和数据进行升级的汇川2.0,切合了智能营销时代更多广告主的营销诉求,通过更为实用的工具助手,帮助其达成精准、高效的营销投放与管理。