产品 |“易达”重磅推出,“UC+淘系”互通构筑营销新模式

2019-12-20 14:56:39

信息流广告是广告主青睐的投放方式之一,在信息流广告高速增长的势头下,广告主却面临着从品牌曝光到销量转化的难题。是否有一款广告产品,可以实现品牌信息地传达同时更好地带来转化?

针对这一营销痛点,阿里创新业务事业群智能营销平台基于UC信息流,结合阿里电商基因,推出了“品效合一”的全新商业产品体系——“易达”。

“易达”是什么?




易达是通过将UC与淘系电商能力打通,缩短用户成交链路,实现一键直达的商业产品体系。用户可以在UC客户端内对兴趣商品进行一键“加入购物车”、“关注店铺”、“领取优惠券”等行为,无需额外跳转。在UC端内的转化行为可同步至淘宝、天猫进行再次触达。例如,用户在UC端内加购商品后,当其打开淘宝后,该商品信息会呈现在“购物车”中,增强品牌记忆,刺激消费者购买转化。

“易达”广告产品核心优势:

【品效合一,交易无折损】
【沉淀粉丝,轻松再营销】
【高性价比,揽收多增益】



突破“品效”壁垒,无需调端避免用户流失


广告主进行营销投放时,总会面临“品牌曝光”和“效果保证”的两难选择。易达突破“品效”壁垒,既能实现品牌宣传也能实现交易转化,以内容+渠道+服务的多元组合,实现营销效果最大化。

“易达”产品“无需调端”的特点解决了因跳转和登录的反复操作而导致广告主目标用户流失的难题,用户在浏览到信息流广告后,只需轻轻一点,即可将商品放置购物车或一键关注店铺。广告主在不影响消费者阅读体验的情况下,第一时间获取了目标用户。



公域私域流量互通,沉淀电商粉丝轻松“再营销”


对于入驻天猫、淘宝的广告主来说,如何通过品牌营销从公域流量中获客,将用户留存转化至自身私域流量,是长期困扰的难题。而“易达”产品通过UC和淘系电商的数据互通,将信息流中的公域流量一键沉淀,转化为广告主粉丝流量。

另一方面,对于单价较高的商品,用户在感兴趣后进行关注或加购,虽然并不会立即购买,但已经成为商家私域流量中的核心目标。通过“易达”系列产品,广告主可以直接获得用户数据和喜好,通过定期推送、折扣活动等形式,多频触达,实现转化。

高性价比,多元场景营销效果最大化


在信息流场景下,“易达”产品系列与普通信息流GD相比,广告主以同样的价格,可实现增益投放效果。通过在UC端内,大数据赋能精准定位目标用户及潜在用户,结合多场景营销的优势,覆盖正文页广告、信息流资讯推荐、签到任务等场景,帮助广告主实现多元广告投放。


“易达”如何让品牌信息全场景覆盖?


易达产品营销场景1:正文页

一方面,利用UC平台优质大鱼号创作者资源,进行大鱼任务,面向全部创作者征集原创内容,覆盖广告主目标用户,输出优质干货。另一方面,广告主可在信息流投放平台汇川中抓取品牌相关标签,选择文章进行定向的主动投放。

易达产品营销场景2:信息流

在呈现形式上,“易达”产品实现了包含双子样式、大卡单样式在内的多种展示方式,可以适配大图,小图,三图,GIF,视频,全景,Lottie等全场景,全方面满足广告主的多类别需求。



易达产品营销场景3:签到任务

以UC拥有超过百万量级忠实粉丝的福利签到活动作为“易达”产品投放场景之一,为广告主定制专属签到任务,设置品牌关注金币,刺激用户,达到粉丝转化。



“易达”产品持续更新上线多种广告呈现形式,打破营销边际,为全场景效果营销寻找更多可能。



“易达”效果可信赖,CTR及加购率提升20%+


目前, “易达”产品已经全面上线,获得了更注重转化效果的广告主广泛关注,在实际投放过程中也取得了突破性的数据提升。

以vivo为例,为了推广新机型 iQOO Neo,选择了 “易达”信息流产品,关联其天猫官方旗舰店,CTR及加购率提升20%以上。


良品铺子在投放中,也选择了易达产品作为其天猫官方旗舰店的导流“神器”,实现了加购转化提升20%+,成交转化提升10%+的效果。


品牌在互联网营销上的最终战场,是对未来信息数据影响下消费趋势发展的精确洞察和快速突破,是在用户不断变化的关注度和兴趣上曝光位置的视觉抢占。而决定广告投放效果的关键因素,则是通过系列营销方式对获客量的强化导流。在这两部分,“易达”产品均达到了强体现。未来阿里创新业务事业群智能营销平台也将推出更多的营销解决方案,助力广告主实现营销增长。