资源展台  >   转化类  >   oCPC-直接智能出价
oCPC-直接智能出价
2020-07-24 17:25:48

什么是oCPC直接智能出价



汇川oCPC投放分为一阶段和二阶段,oCPC一阶段是在cpc竞价方式下进行转化数据积累,建立oCPC模型。

直接智能出价即oCPC对新建计划直接跳过一阶段转化数据积累,进入oCPC二阶段,系统会基于行业、账户的历史数据进行转化率的预估并动态出价。






直接智能出价可以解决什么问题?



直接智能出价降低了广告主在oCPC一阶段积累数据的成本。最大化降低测试物料的成本,帮助广告主测试更多的物料以及定向,探索起量的更多可能性。
在前期的实验数据上,直接智能出价计划较普通一阶段计划成本降低一倍以上。





使用直接智能出价的注意事项



1) 直接智能出价生效说明:
新建计划绑定转化工具或编辑历史一阶段计划,选择“直接智能出价”,约需经过1.5小时左右计划层级优化目标显示“第二阶段”,即智能出价生效。请等待智能出价生效后再开始投放。
2) 计划预算设置
建议计划预算日不低于1000,保证不会因预算设置过少而影响转化数量的快速积累;
3) 计划定向使用建议

A:计划定向使用原则

根据目标受众画像划分用户群体,根据不同用户群体创建投放组/计划,使用定向功能/牵星DMP圈出相应群体来定向。
需考虑用户特点和产品卖点的匹配关系,尽量保证定向用户和创意卖点的关联度。

举例:


B.定向设置执行思路

a) 不同计划设定向受众需有差异,用来保证新建的直接智能出价计划都有竞价机会。
b) 同账户下相同定向条件的计划会互相竞争,根据不同的受众设置定向建立计划,既可针对不同的受众来进行精细化的投放和优化,又可保证计划之间互不竞争,均有跑量的机会。可最大化进行跑量的探索。
c) 计划投放初期定向不要太宽泛(严禁通投:通投举例:1)不设置基础属性、兴趣行为、自定义人群等人定向;2)仅设置排除人群包,其他定向不限;3)仅选择性别、年龄、地域;其他兴趣行为定向不限制;),同时暂时关闭智能定向(计划积累30个以上转化,且计划成本的稳定后可开启智能定向);投放方式选择“匀速投放”
d)其他定向设置注意事项:

1)新账户建议至少积累30个以上转化,再开启直接智能出价;

2)新建计划,投放方式建议选择“匀速投放”

4) 计划数量

不宜过多(可日创建10个以内);

账户整体计划数量可根据目标受众的划分(或不同的定向)来控制计划的数量;非常不建议多个计划选择相同人群包投放;

不宜使用过多同质化的创意;

5) 投放数据评估以及效果监测

A:开启直接智能出价后,建议日均转化数≥3个,如计划在7日内还未积累20个转化,可以考虑放弃,新建计划投放;
B:关注转化率,转化率偏低会导致消耗低且成本波动大,需关注影响转化率的三要素:定向、物料(创意)、落地页;
C:如积累10个转化后,发现转化率低于0.3%,系统较难优化,需要调整定向、创意、落地页三者相关性。





某教育客户测试案例



1) 客户业务类型:
投放业务为学历考试,通过投放信息流广告吸引用户报考本科学历,并提供线上课程,帮助用户进行考证前的学习;
2) 主要的受众画像:
a.对学历考试有一定了解,并搜索或浏览过相关内容的用户。该部分用户需求的主要目是想通过学历的提升,来提高自身的能力和职场竞争力;
b.对学历考试有潜在需求的用户。该部分用户学历偏低,目前没有明确的提高学历需求,但有提高收入的需求;需要通过定向找到这部分用户,告知其提高学历可提升收入,刺激其转化。

3) 投放思路以及效果
该广告主根据不同受众创建了多个计划,均拿到了很多转化数。账户消费提升了200%。


*投放账户截图示意








附件 ( 1 )