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人群投放
2018-12-27 13:58:38

功能背景


       在同一行业内,不同年龄、性别、兴趣偏好的人群搜索相同内容时转化率有明显差异,但传统搜索广告仅支持按关键词投放及出价。上线人群投放功能,旨在为广告主提供细分搜索人群的差异化投放手段,精准锁定目标人群,提高投放ROI





功能介绍


       神马搜索人群投放产品,通过大数据深度学习技术从用户性别年龄、兴趣爱好等基础属性以及历史搜索、访问数据等互动行为多维度进行人群细分,帮助广告主精准锁定目标用户,实现细分人群的差异化定价及投放,提高点击效能,降低转化成本,从而提升广告整体投放效果。
人群投放二期较一期性别、年龄及历史搜索词定向的基础上。新增了兴趣点定向及自传人群包的定向方式。
兴趣点定向
1、提供16种兴趣定向方式赋予广告主更有力的人群投放能力
2、广告主在选择特征定向下不同条件(性别,年龄,兴趣)的定向时,命中人群为各定向类型交集
3、广告主在选择特征定向-兴趣条件下不同兴趣点定向时,命中人群为各兴趣点并集
人群包自主上传
1、新增的ID定向方式支持广告主自主上传人群包,使定向管理更加灵活。
2、人群包上传中支持手机号、手机号(MD5)、IMEI、IMEI(MD5)、IDFA、IDFA(MD5)等多种ID类型。






功能步骤


新建人群:入口1:卧龙工具中心-人群投放
                 入口2:卧龙后台推广管理-计划管理上方-人群
二期新增特征定向-兴趣点及ID定向(自主上传人群包)
1、特征定向-兴趣点提供了16种兴趣定向方式,每个兴趣覆盖用户在2000万以上。多维度兴趣点以及多量的用户覆盖,赋予广告主更有力的人群投放能力。
2、初始设置系统默认兴趣点全选,以帮助广告主覆盖更全面投放人群
3、广告主在创建特征定向下不同条件(性别,年龄,兴趣)的定向时,命中人群为各定向交集
4、广告主在创建特征定向-兴趣条件下不同兴趣点定向时,命中人群为各定向并集



绑定计划:选择人群出价作用的推广计划。将建立的人群绑定至计划,当计划中的广告被搜索词触发,同时搜索用户与人群条件匹配时。按人群出价系数进行独立出价,1个计划最多绑定20个人群;1个人群最多绑定到100个计划上。



ID定向说明
1、新增的ID定向支持广告主自主上传人群包,使定向管理更加灵活。
2、支持广告主自主上传包括手机号、手机号(MD5)、IMEI、IMEI(MD5)、IDFA、IDFA(MD5)等多种ID类型。



人群管理:在工具页人群列表中管理已经创建的人群及监控人群展点销数据。人群生效后将生成独立的人群id添加至点击url中,可监控不同人群的转化效果。可以在管理列表中进行人群的增加、删除、修改,获得人群的展现、点击、消费数据。
转化标识:当与圈定人群想匹配的用户点击广告时,当次点击的URL里会带上人群的转化标识audience={人群编号},用来标识不同人群带来的点击,从而进一步监控人群转化效果。人群编号为创建人群时系统自动生成,会显示在人群管理列表中。
Case举例:普通点击url:m.shenma.cn/yingxiao/page1
                  人群点击url:m.shenma.cn/yingxiao/page1&audience=122853






常见问题



1、:广告展现在什么情况下会触发人群投放?
答:当推广计划中的广告被搜索词触发,同时搜索用户与推广计划绑定的人群条件匹配时,则触发人群投放。
2、:人群投放的计费方式是否和以前一样?(CPC计费)
答:触发人群投放后广告的计费方式不变,仍为CPC计费。
3、:人群投放的出价如何计算?
答:当广告展现满足人群条件时,本次广告出价在原出价基础上乘以客户设置的相应人群出价系数。
(注:若有计划开启OCPC的账户,人群出价失效即以OCPC溢价系数为最优先)
4、:客户是否可以查看各个人群独立的投放效果报告?
答:可以。在工具》人群投放页面的人群管理列表中可以看到不同人群的展现、点击、消费等数据。
5、:客户是否可以监控不同人群的转化效果?
答:可以。当客户创建人群时,系统会自动为每个人群生成一个独立的人群编号,当相应人群点击广告时会在点击url中自动插入该编号,从而供客户监控统计不同人群点击广告后的转化效果。