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分匹配出价
2018-06-05 14:34:26

产品背景


为便于控制关键词覆盖的流量范围,卧龙系统提供三类匹配模式支持广告主选择。

1)精确匹配:可获得最针对性的点击访问,获得潜在客户的范围较窄。
2)短语匹配:中庸;相对精确较灵活相对广泛针对性更强。
3)广泛匹配:接触广泛受众群众,点击访问针对性不足 。 



  各匹配模式的特征



  单独匹配模式不足满足投放需求

■ 广泛匹配花费和排名难以协调。
■ 精确匹配覆盖流量过窄,点击成本高
■ 短语匹配对长尾词覆盖流量差  






产品介绍


分匹配模式出价: 支持客户对于账户中的关键词设置精确、短语、广泛三种匹配模式下各自的出价比例,在不同匹配模式下召回时的出价等于关键词出价乘以出价比例。 



产品效果优势   



产品策略

操作层级:单元
各匹配模式最终出价:
■ 精确匹配出价=原词*精确匹配系数
■ 短语匹配出价=原词*短语匹配系数
■ 广泛匹配出价=原词*广泛匹配系数
出价系数设置 为 精确匹配系数:精确匹配系数:广泛匹配系数
出价系数范围
■ 精确匹配:1.00-10.00
■ 短语匹配: 0.1-10.00
■ 广泛匹配: 0-10.00
( 默认系数为1.00) 

  平台操作

入口:“推广管理 → 单元”列表分匹配出价系数列进行编辑,支持多选后批量处理。



  在设置弹框中勾选“启用分匹配模式出价”,并设置系数。对于历史有一定展现量的单元系统可计算出建议系数,点击“采纳”可一键填入建议系数。如不采纳建议系数则默认系数为1.00。 



  批量操作

  批量工具中的批量下载及单元批量导入支持分匹配模式出价设置。  



使用建议举例 

举例1:
关键词:鲜花快递
出价:5元
原匹配方式:短语匹配
投放期望:低成本扩力量 



设置分匹配模式出价系数为 1:1:0.4



  举例2:
关键词:鲜花快递
原匹配方式:短语匹配
投放期望:准确拓展优质流量,提高精确流量上的排名 



  设置分匹配模式出价系数为 31



  举例3
关键词:鲜花快递
出价:15元
原匹配方式:精确匹配
投放期望:只想拓宽相对准确的流量  



  设置分匹配模式出价系数为 10.5







常见问题


1、使用分匹配出价功能后,单元内关键词的精确、短语、广泛匹配模式将如何出价?
答:使用分匹配出价单元内的关键词出价将作为出价基数,根据单元内设置的“精确匹配系数:短语匹配系数:广泛匹配系数”乘以相应的系数。如:关键词“A” 广泛匹配出价=关键词“A”原出价*广泛匹配系数。
2、使用分匹配出价功能后,原有关键词是什么匹配模式?
答:当推广单元使用分匹配出价功能后,原有关键词仅保留出价作为基数,匹配模式均不参考。当关闭分匹配出价功能后,关键词自身匹配模式恢复。
3、对分匹配模式出价系数的设置有什么要求?
答:1)必须要满足:精确系数 ≥ 短语系数 ≥ 广泛系数;2)精确系数设置范围:[1.00,10.00],短语系数设置范围:[0.10,10.00],广泛系数范围:[0.00,10.00]。即只有广泛上的系数可以设置为0。
4、分匹配方式出价中的短语,指哪种短语匹配方式?
答:分匹配模式出价中的短语匹配默认为“短语-核心包含”。
5、分匹配模式出价在什么层级设置?
答:分匹配模式出价系数设置功能在单元层级,您可以对多个单元批量设置,也可以对一个单元单独设置。如果一个单元启用了分匹配模式出价功能,则设置的分匹配模式出价系数将会作用到该单元下的所有关键词。
6、如果关闭分匹配模式出价后,单元中各关键词的匹配方式是怎样的?
答:关闭分匹配模式出价后,单元中个关键词的匹配方式将回到原来关键词上设置的匹配,如关键词在开启分匹配模式出价前的匹配方式为“精确”,则关闭功能后会回到精确匹配,只能被精确匹配的搜索词触发。
7、平台上的建议系数是怎样计算出来的?
答:针对历史展现数据较丰富的单元,系统根据关键词的展现概率、竞争激烈程度及不同匹配方式的流量价值,计算出了预计收益最大化的建议分匹配模式出价系数。 






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