搜索
信息流
其他
应用分发账户结构建议
2018-06-06 11:35:39

应用分发账户结构建议是采用推广类型进行账户结构设置。

目前应用分发推广类型分为以下四种:
1、应用推荐
2、分类推荐
3、应用搜索
4、网盟







应用推荐


优势:随网民使用需求进行推荐下载,具有流量高的特点。
预算:因该类型流量较高,建议预算占比整体40%
出价:少食多餐原则,建议出价低于分类推荐、应用搜索
广告位置:
1、首页。
2、软件页部分卡片集。
3、新用户推荐每个主题下的部分位置。
4、详情页和下载管理页面的相关推荐部分位置等。
如下所示 






分类推荐


优势:精准推荐,高流量高精准特性。
预算:精准目标人群覆盖,建议预算占比整体30%
出价:精确覆盖策略,建议出价高于应用推荐
广告位置:分类列表部分位置
如下所示: 






应用搜索


优势:需求精准收口,核心人群收割阵地
预算:核心人群必争之地,建议占比整体预算20%
出价:2/8原则为依托,出价高于所有策略
广告位置:
1、搜索结果:是用户输入搜索词之后点击搜索按钮后的结果页面。
2、搜索直达:是用户输入搜索词之后自动下拉框展现推荐的产品。

PS:建议开启智能关键词。手动设置关键词出价高于单元出价,以此增加自选词竞争力。

PS:关键词拓展方向优先顺序建议,品牌-竞品-通用-行业。







网盟


优势:网盟需求辐射基础,新客拓展与品牌辐射营销的重要武器 。 
预算:建议在目标需求上浮动设置,最少设置10%
出价:出价建议低于应用推荐。  

PS:
1、 以上账户结构建议为初始搭建建议仅供参考,实际运用中并非固定结构,需要结合实际需求进行控制投放。
2、 为方便账户管理建议计划或单元按照资源名称+日期进行命名。