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为什么关键词无法触发广告主广告?
2018-06-06 11:30:20

       近日,接连收到小伙伴们的反馈“我家的关键词推广怎么没有展现......?”,”我家的关键词广告怎么展现得这么不稳定呢……?”…….

       看到这些反馈,“小卧”我们此时也是心急如焚啊!要知道,稳定持久的展现可是获得流量必不可少的前提条件。没有持续高效的展现,再好的创意也是巧妇难为无米之炊;再牛X的产品和服务,没有展现也无法抓住网民的目光,把关注和点击转化成能为企业带来实际收益的订单,无法完成我们既定的网络营销目标…………这可咋办呢? 

别着急,追本溯源,我们还是要先从排查关键词广告不展现的原因着手。那么正常情况下,会有哪些因素导致关键词不能展现或者是账户某一个时间段的关键词不展现呢?通过排查,我们发现原因无外乎以下三个:

个性化策略影响

什么?你还不知道这个被神马、百度、搜狗等搜索引擎广泛使用的个性化展现策略是什么东东?! 



咳咳……(敲黑板)注意,知识点来了:所谓个性化展现策略即是,为确保网民的检索体验,同时确保广告主投放的精准性,避免无效点击影响投放效果,因此应运而生的一种展现策略。 

这种策略正是在今天互联网充分尊重用户自主选择权,捍卫用户完美网络体验的大环境下诞生的;同时它也是基于大数据和云计算技术的不断发展,让平台在用户面前呈现出千人千面、姹紫嫣红的不同形态,从而进一步帮助广告主在亿万网民中选择出最佳投放群体的一种投放展现策略。 

 

具体来说就是,系统根据网民的检索及点击行为进行判断是否有广告需求,包括对网民的IPcookie、检索词、历史点击等多个维度综合判断,当网民长期不点击广告时,则认为当前广告不满足网民需求,接下来会根据网民搜索习惯展现其他广告或不展现广告。 

 


所以,当你的关键词在部分网民搜索时不能够得到展现也不要太过慌张,可能这些人群并不是你最需要的广告受众群体哦。现在是不是稍微放心了一些呢…… 


不过,除了个性化策略影响,还有两个重要因素不能忽视,我们一起来看一下吧。

       相信绝大多数小伙伴们都已经非常了解我们的竞价规则了,但是马爸爸说重要的事情要讲300遍,这里我们再次重申下还是很有必要的,那就是:出价和质量度共同决定排名!!这里有一个概念——最低展现价格,是指关键词在搜索中能够得以展现的最低价格,如果你家关键词的出价低于最低展现价格,那么广告自然不能被展现了。

       在这里一个正常的排序应该是:最低展现价格点击价格出价。最低展现价格由关键词商业价值和质量度两部分决定。而商业价值受市场客观因素影响较大,人为无法控制。所以优化关键词的质量度对于降低最低展现价格就尤为重要了。因为当两家相同出价的企业同时竞争一个广告位置时,毫无疑问质量度更高的企业将会优先获得展现机会。

       那么怎样提高质量度我们也还是再啰嗦一遍吧,不论是提升创意质量,加强创意与关键词的相关性,提升点击率;还是提高落地页和网站的质量,减少用户跳出率,增加用户驻留时长;亦或是通过对账户的精细化管理和实时调整操作提高账户历史评分。总之你用多少心力优化账户,账户也会用多大的效果回报于你啦。嗯,其实最有效的工作就是这么简(lao)单(shen)。

       最后,除了不展现的问题,还有些小伙伴反应了展现不稳定的问题。比如某账户10点钟广告展现500次,11200次,12300次,这也是个性化策略和出价等问题导致的吗?其实,这主要是由于展现量级太小,容易受到流量波动的影响,导致账户整体展现不稳定,此情况属于的正常流量波动。

 

       我们建议大家使用手机搜索+实况搜索的方式,关注广告展现情况,如长时间都不展现,还是要及时反馈哟。