阿里创新事业群智能营销平台&蜻蜓FM打造“声视”《听.局》

2019-12-20 17:48:25


2017年12月,蜻蜓FM与张召忠联合出品全新付费音频节目《局座讲风云人物》。


蜻蜓FM望借助阿里文娱大数据与跨平台媒体资源,通过创新营销,实现品牌高曝光,为节目带来受众人群实效转化。


双方根据节目受众喜好标签——历史和有趣,衍生出“如何做一个出彩的人”为主题进行话题炒作,从内容反推用户,再从用户画像精准选择推广资源、产品链条和话题内容。


通过10亿交叉大数据,联合开屏及线上线下内容营销,利用智能分发机制,将营销信息在不同场景下精准触达目标用户,提升品牌营销精准匹配效率。例如,通过“看电影”【影】出彩——触达《鲨海》影迷;“找资讯”【搜】出彩——明星听众粉丝互动;“看资讯”【看】出彩——发布会信息即刻下发;“虾米音乐”【听】出彩——征集励志歌单;“看小说”【读】出彩——覆盖高知付费读者;“App下载”【下】出彩——红包返现活动落地。从而打破媒介界限,完成文娱生态全链覆盖。


在碎片化的移动互联网时代,随着用户媒介节点的多元化,媒介形态的细分化,品牌营销就需要能够掌握用户精准大数据,并进行多平台联动的品牌营销推广,从而打动不同类型消费者的市场需求。此次营销从更细分、更垂直、更精准的节目本身出发,研究用户喜好,从而在阿里大文娱的众多产品链条中选择最为匹配的资源进行整合,既保证了节目本身的曝光量,又避免了无效人群投放的浪费。


该案例在合作期间联合文娱8个产品线、23类资源,累计为广告主带来2.83亿+次曝光;17.8w+高知小说用户深度访问,21.9w+音乐歌单播放,79.6w影视资源线上线下联合触达;搜索导流1.9w+人次,分发下载4.36w+次。